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为什么汽车电商化那么难

2019-03-30 11:13:27

作为垂直领域来说,汽车和房产的细分一直做得很好,甚至出现了易车网、搜房网这样的上市公司,但这样两个如此有生命力的垂直品类,却无法成为电商热潮中的主流商品。当然,房产由于中介、地产商和供需问题这方面确实比较难,但汽车作为相对标准化的产品为什么也这么难呢?

其实这个卓君话题在我们内部看法也不一致,因为毕竟易车网还没有去实现汽车电商化以及汽车拉布拉多可以吃米饭吗的O2O,我们一直在研究它的模式并在做一些试水,但能看到的大势所趋是行业还是会走电商化的道路,一定会有这样的公司最终出来。

但目前并没有中国公司在这方面做成,其实在美国汽车电商化也没有完全做成。

首先一个问题是支付环节。当然现在很多支付平台已经解决了大宗支付问题,但对于个人用户来说,买车毕竟是一笔很大的开支,而且中国消费者的习惯是全款购车,选择贷款买车的很少。这方面美国比中国的基础就稍微好一点,他们习惯贷款买车而且信贷比较发达。

第二个问题是信用体系。用户对于网上买车会有很多担心,不知道通过网络售车的商家是否值得信任。另外,即使汽车基本上可以说是标准品,但更多用户还是愿意去实体店看车,并且享受店面的服务以及一系列购车的后续服务,如保险(放心保)、上牌等。

高跟玉足

第三个问题,也是最重要的一个问题,就是汽车厂商和经销商之间的矛盾。一个厂家少则几十家品牌专卖店,多则几百家,最大的可能到1000多家,这么多品牌专卖店是他所规划的渠道,也是经销网络,一旦实现了线上售卖,那经销商去做什么?123下一页阅读全文

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